AI Overviews, или «Обзор от ИИ», это короткий ответ нейросети Google, который появляется над обычными результатами поиска. Google собирает его из нескольких сайтов и показывает ссылки на них прямо в ответе. Обзоры работают и на русском языке, в том числе для пользователей из Беларуси и России. Попасть в число источников может любая страница, которую Google проиндексировал и готов показать со сниппетом. Отдельной «ИИ-оптимизации» для этого не требуется, но есть приёмы, которые заметно повышают шансы.
Коротко о главном
- Обзор от ИИ собирается из нескольких страниц и ссылается на них.
- Стать источником может только проиндексированная страница, допущенная к сниппету.
- Особых технических требований нет, решают качество ответа и его форма.
- Пользователь не может отключить обзоры, а владелец сайта может отказаться от участия в них.
- Показы в ИИ-функциях видны в Search Console.
Что такое AI Overviews
Когда человек задаёт сложный вопрос, Google отвечает не десятью ссылками, а сводкой из нескольких абзацев. В сводке есть главное по теме и ссылки на сайты, откуда взяты сведения. Это и есть AI Overview. По-русски Google называет эту функцию «Обзор от ИИ». Появляется она не на каждом запросе, а там, где человеку нужно быстро разобраться в теме. На простые навигационные запросы вроде названия сайта обзор обычно не нужен.
Рядом работает режим AI Mode. Это отдельная вкладка, где с поиском можно вести диалог, уточнять и сравнивать. В июне 2026 года Google сообщила в официальном блоге, что ИИ-обзорами пользуются более 2,5 млрд человек в месяц, а AI Mode перешагнул 1 млрд.
По данным справки Google, обзоры доступны на русском языке, а Россия и Беларусь есть в списке стран, где функция работает.
Как Google собирает обзор
Нейросеть не пишет ответ из головы. Сначала поиск разбивает вопрос на несколько подзапросов, Google называет этот приём query fan-out. По каждому подзапросу находятся подходящие страницы. Из найденного модель собирает связный ответ и прикладывает ссылки на источники.
Отсюда важное следствие. Шанс стать источником есть не только у страницы, которая целиком отвечает на запрос. Хватит и хорошего ответа на узкую часть вопроса.
Как обзоры влияют на трафик
Для сайтов у обзоров две стороны. Минус понятен сразу: человек прочитал ответ и никуда не перешёл. В исследовании Ahrefs на данных декабря 2025 года CTR первой позиции при наличии обзора был ниже на 58%, чем без него.
Плюс в том, что ссылки в самом обзоре тоже собирают клики, и оказаться среди них выгоднее, чем стоять первым под ним. Больше всего теряют информационные запросы вроде «что такое» и «как сделать».
Коммерческие страдают меньше, потому что перед покупкой человек всё равно идёт на сайт смотреть цены, условия и примеры работ.
Как попасть в обзор от ИИ
В документации для вебмастеров Google прямо пишет, что дополнительных требований и особых оптимизаций для появления в AI Overviews нет. Базовое условие одно: страница должна быть в индексе и иметь право показываться со сниппетом. Всё остальное сводится к тому, насколько хорошо страница отвечает на вопрос.
1. Проверьте индекс и сниппет
Откройте страницу в Search Console и убедитесь, что она проиндексирована. Проверьте, нет ли на ней запретов nosnippet или max-snippet с нулевым значением. С такими метками страница не станет источником, даже если текст отличный. Если сайт ещё не подключён, начните со статьи «Как добавить сайт в Google Search Console».
2. Отвечайте сразу
Прямой ответ на вопрос должен стоять в первых двух-трёх предложениях, потому что нейросети проще процитировать законченную мысль, чем собирать её по кускам из пяти абзацев.
3. Один подзаголовок — один вопрос
Помните про подзапросы. Если каждый H2 закрывает отдельный вопрос читателя, у страницы больше шансов попасть в обзор хотя бы одним своим фрагментом. Подзаголовки лучше формулировать так, как спрашивают люди.
4. Таблицы, списки, цифры
Сравнения удобнее цитировать из таблицы, а шаги из нумерованного списка, и конкретные цифры с источником здесь ценнее общих слов вроде «значительно» и «во много раз».
5. Покажите, кто автор
Автор с опытом в теме, дата обновления, ссылки на первоисточники и реальные контакты компании повышают доверие к странице. Об этом подробнее в материале «Что такое E-A-T факторы в Google».
6. Разметьте страницу
Микроразметка статьи, FAQ и хлебных крошек не гарантирует попадание в обзор, но помогает поиску понять структуру страницы. Какие виды разметки бывают, рассказано в статье «Что такое микроразметка, виды и функции».
Как отследить показы в обзорах
Клики и показы из ИИ-функций Google учитывает в общем отчёте Search Console, в типе поиска «Веб». В июне 2026 года компания добавила отдельные данные о показах в генеративных функциях поиска: какие страницы туда попадают и в каких странах. К 31 августа 2026 года эти данные стали доступны по всему миру.
Быстрая ручная проверка тоже работает. Вбейте 10–20 главных вопросов своей тематики и посмотрите, чьи сайты стоят в ссылках обзора.
Как отключить AI Overviews
| Кто | Можно ли отключить | Как |
|---|---|---|
| Пользователь поиска | Нет, это встроенная функция Google | После поиска выбрать вкладку «Веб», там только обычные ссылки |
| Владелец сайта, весь сайт | Да, с 2026 года | Переключатель в Search Console, сайт перестаёт участвовать в ИИ-функциях |
| Владелец сайта, отдельные страницы | Да | Метки nosnippet, data-nosnippet, max-snippet или noindex |
Отключаться от обзоров стоит только после расчёта. Сайт, который вышел из ИИ-функций Google, теряет из них и показы, и переходы, а место в ответе займёт конкурент.
А что в Яндексе
У Яндекса похожая функция называется быстрыми ответами Алисы AI. В апреле 2026 года компания сообщила, что ими пользуются 46,5 млн человек в месяц, и запустила в Вебмастере инструмент «Видимость сайта в Алисе AI». Подробнее об этом и о других изменениях поиска в статье «SEO в 2026 году: главные тренды продвижения сайта».
С чего начать
Выберите пять статей, которые приносят больше всего показов в Google. Проверьте, есть ли по их запросам обзор от ИИ и кого он цитирует. Перепишите начало этих статей так, чтобы ответ стоял в первом абзаце, и добавьте блок вопросов. Если хотите разобрать сайт вместе со специалистом, запишитесь на SEO-консультацию. Системную работу под Google и Яндекс мы ведём в рамках услуги «продвижение сайтов в Минске».
Частые вопросы
Работают ли AI Overviews в Беларуси и России?
Да, по справке Google обе страны есть в списке, где доступна функция, а русский язык входит в число поддерживаемых.
Нужна ли специальная оптимизация под обзоры от ИИ?
Нет. Google пишет, что дополнительных требований нет. Страница должна быть проиндексирована и допущена к показу со сниппетом, а дальше всё решает то, насколько хорошо она отвечает на вопрос.
Можно ли убрать обзор от ИИ из своей выдачи?
Совсем отключить нельзя, Google считает обзоры встроенной функцией поиска. Но после поиска можно открыть вкладку «Веб», и там останутся только обычные ссылки без обзора.
Как запретить Google брать мой текст для обзора?
Для всего сайта есть переключатель в Search Console. Для отдельных страниц подойдут метки nosnippet, data-nosnippet, max-snippet или noindex. Учтите, что вместе с обзорами пропадут и переходы из них.
Где увидеть трафик из AI Overviews?
В Search Console, в отчёте об эффективности с типом поиска «Веб». С 2026 года там же есть отдельные данные о показах страниц в генеративных функциях Google.