Пошаговая разработка ТЗ для копирайтера
Выбирая для своего веб-сайта продвижение с помощью SEO, нужно помнить, что одной из его важнейших составляющих является качественный контент. В частности, текстовый.
Поэтому если у Вас нет умения или желания писать для своего веб-ресурса тексты собственноручно, приходится прибегать к услугам специалистов в этом деле – копирайтеров.
При этом важно научиться составлять подробное техническое задание (ТЗ) для копирайтера. Иначе существует высокая вероятность получить на выходе совершенно не тот текст, который бы хотелось, а предъявить какие-либо претензии Вы просто не сможете, потому что в ответ услышите: «Таких требований не было в тех задании!
Я ведь не экстрасенс, чтобы догадываться, что еще Вам хотелось бы видеть в этой статье!».
Особенно это уместно в случае заказов текстов через биржи копирайтинга, на которых арбитраж всегда примет сторону копирайтера, если написанный им текстовый контент будет соответствовать предоставленному Вами техническому заданию.
Подготовка к составлению ТЗ копирайтеру
Составление ТЗ всегда нужно начинать с выбора темы текста, а также главного и второстепенных ключевых запросов, которые должны использоваться при его написании.
Не будем повторяться насчет того, как выполнить с помощью Яндекс Вордстат подбор ключевых слов. Об этом мы уже рассказывали ранее. Также рекомендуем ознакомиться с материалом «Как составить семантическое ядро».
После того как составление контент плана для Вашего сайта будет завершено, можно переходить непосредственно к разработке ТЗ для копирайтеров, которые будут трудиться над созданием текстов для заполнения страничек Вашего веб-сайта.
Как не надо составлять техническое задание
Вначале рассмотрим пример ТЗ для копирайтера, к составлению которого подошли не очень ответственно:
Казалось бы, что все в порядке, ведь некоторые довольно четкие требования заявлены.
Но на самом деле это тех задание дает копирайтеру очень широкое почти ничем не ограниченное пространство для его фантазии.
Хотя, возможно, в данном случае заказчика совсем не интересовали структура будущего текста, заспамленность и другие важные параметры правильных SEO-текстов.
Или же он просто плохо знаком с таким понятием, как «оптимизация текста».
В любом случае, если Вы хотите продвинуться в ТОПы поисковых выдач, нужно заполнять сайт действительно качественными и оптимизированными материалами. Поэтому легкомысленное отношение к составлению ТЗ копирайтеру недопустимо.
Правильный подход к разработке ТЗ для копирайтера
Для того чтобы в результате работы копирайтера получить именно такой текст, который Вам нужен, в тех задание (ТЗ) для сайта желательно включать такие пункты:
– текст должен быть написан в стиле...;
– легко читаться;
– соответствовать теме и полностью раскрывать ее;
– озвучить проблему и пообещать ее решить к концу текста;
– четко формулировать мысли (без воды);
– использование обращений к читателю – ты, вы (с большой или с маленькой буквы) и т. д.
Иногда на биржах копирайтинга, можно встретить технические задания, в которых ключевые слова просят выделять жирным. Этого делать нежелательно, поскольку при публикации подобный вид форматирования текста зачастую забывают убрать, а поисковики уже давно научены распознавать его как элемент заточенного под поисковое продвижение текста.
– полезность;
– экспертность;
– актуальность контента.
Пример ТЗ, составленного правильно
Вот хороший пример ТЗ копирайтеру, в котором все требования заказчика разложены по полочкам:
Разработав подобный образец ТЗ и убедившись, что копирайтер сможет написать по нему нужный текст, можно использовать его в роли шаблона, лишь изменяя некоторые его составляющие в зависимости от будущих тем (количество символов, ключевые слова и количество их вхождений, показатель уникальности и т.д.).
Кстати, если нанимаете копирайтера для длительного сотрудничества, кроме того, что он должен будет использовать составленное Вами техническое задание, можно попытаться слегка «усовершенствовать» его навыки: предложите ознакомиться с нашими статьями «Как написать SEO текст» и «11 составляющих идеальной статьи в блоге».
В теории хороший копирайтер и так должен все это знать. Если он таким является, то просто освежит свои знания. А если навыков у него недостаточно, таким способом он сможет их улучшить.
Предложенный нами пример ТЗ не претендует на звание истинно правильного. Это всего лишь рекомендации, которые сформировались в результате многолетнего опыта работы с копирайтерами. Поэтому можете их использовать, дополнять недостающими, с Вашей точки зрения, требованиями или же разработать собственный образец ТЗ.
А как Вы составляете техническое задание своим копирайтерам? Если Ваша методика отличается от предложенной нами, не забудьте поделиться ею в комментариях!