Наверняка вы замечали, что на ваш вопрос Google не только предлагает посетить кучу сайтов, выстроившихся в ряд поисковой выдачи, за высокое место в которой бьются владельцы сайтов. Поисковая система показывает вполне развёрнутый ответ, занимаемый почётное место на странице с результатами поиска, с уточнением источника.
Так кто же эти счастливчики, попавшие в блок для экспертов, и как увидеть собственный контент в быстрых ответах Google? Давайте разбираться.
Что такое быстрые ответы в Гугл
Поисковые системы делают все возможное, чтобы стать самым интересным, комфортным и полезным местом пребывания пользователей. Разработчики Google решили, что гораздо удобнее не лазить по различным ссылкам в поисках нужной информации, а сразу получить точный ответ на поставленный вопрос. Конечно, специалисты Google не сами отвечают на разнообразные вопросы пользователей, охватывающие безграничное количество областей знаний. Привязки к какой-либо энциклопедии также нет — как найти единый источник, содержащий необъятное множество данных. Информацию для ответов поисковик берет на сайтах всевозможных направлений и тематик, проиндексированных им.
Блоки с ответами в Google поиске представляют собой расширенный сниппет, содержащий в среднем до 50 слов, картинку и ссылку на сайт, с которого взяты данные, а также title. Здесь находится четкий краткий, но емкий ответ на поставленный пользователем вопрос. Без уточнений, лирики и особых подробностей. Его явно недостаточно для углубленного изучения темы, но вполне хватает для составления общего представления об объекте.
Блок с избранным сниппетом Google находится над списком сайтов в поисковой выдаче, то есть занимает самую верхнюю строку страницы поиска.
Виды расширенного сниппета вопрос-ответ
Блок ответов Google может содержать данные в виде:
- текстового контента;
- табличных данных;
- списка.
Во всех трех вариантах сниппет может содержать изображения.
Наиболее популярными являются текстовые сниппеты. Скорее всего это связано не с тем, какой тип подачи информации удобнее изучать, а с тем, какие вопросы интересуют пользователей. Списки и таблицы подходят далеко не всегда: первые связаны с перечислением данных, а вторые — обычно с числовыми показателями. Сплошной текст же используется в определениях, которые чаще всего подходят при ответах на вопросы.
Плюсы от попадания в блоки с ответами в Google поиске
Попав в число счастливчиков, имеющих право на место в блоке избранного сниппета Google, можно получить массу преимуществ, основными из которых являются:
- дополнительные показы, не требующие финансовых или временных затрат;
- альтернативный дополнительный источник трафика;
- повышение лояльности целевой аудитории;
- положительное влияние на уровень доверия со стороны пользователей;
- улучшение показателей CTR и конверсии;
- рост привлекательности для поисковой системы за счет улучшения поведенческих факторов по отношению к вашему сайту на странице выдачи Google.
Практика показывает, что попадание сайта в блок ответов Google может приносить даже больше пользы, чем размещение на ТОП-позициях поисковой выдачи. Ведь «нулевой сниппет» находится выше ТОП-1 и дарит больше преимуществ для продвижения.
Как попасть в блок ответов Google
Блоки с выделенным описанием в Google поиске также, как место в ТОПе, купить невозможно. Это принципиальная позиция разработчиков, которые нацелены на помощь именно пользователям, а не более платежеспособным владельцам сайтов. Да и гарантированных шагов для получения «нулевого» сниппета нет. Хотя вполне можно помочь Гуглу сделать правильный выбор и обратить внимание на информацию с вашего сайта.
Google борется за качество во всем. Поэтому для размещения в блоке ответов поисковая система выбирает наиболее успешные сайты, в репутации которых обычно можно не сомневаться. Следовательно, если по каким-либо запросам ваш сайт занимает ТОП выдачи или хотя бы попадает на первую страницу показов, у него будет гораздо больше шансов на «нулевой» сниппет.
Конечно, в ряде случаев и не самые топовые сайты могут попасть в блок с ответами, но это происходит гораздо реже и скорее является исключением из правил. Таким образом, стремясь занять лидирующие позиции в поисковой выдаче Google, вы одновременно помогаете вывести контент сайта в раздел Гугл с быстрыми ответами.
Определяя, кому же отдать «нулевой» сниппет, Google ориентируется на сам контент, а точнее — его релевантность запросу, полезность и информативность. Чтобы повысить шансы на попадание в блок нулевого сниппета Google, следует понимать, как правильно подготовить материалы на сайте.
Рекомендации по подготовке контента:
- Информация должна быть емкой и полной, но в тоже время иметь компактный вид. Google отдает предпочтение предложениям, которые целиком можно уместить в блоке ответов. Поэтому стараемся уложить самое важное по теме в небольшой объем — до 50 слов.
- Дополнительные материалы на сайте, которые позволяют пользователям при необходимости погрузиться в тематику, являются существенным преимуществом для сайта. Поисковая система отдаст предпочтение сайтам, которые, помимо сжатого емкого ответа, могут предоставить более подробную информацию, релевантную запросу.
- Качественные иллюстрации к тексту привлекают внимание не только пользователей, но и поисковых систем.
- Использование списков и таблиц делает контент более привлекательным для Google. Поэтому, если вы сумеете логично отформатировать сплошной текст в более удобную для изучения табличную форму или список, ваш контент вполне может сдвинуть с «нулевого» сниппета конкурентный ответ.
- Включайте в текст вопросы, на которые даете ответ. Таким образом поисковым роботам будет проще привязать ваш контент к заданному пользователем вопросу.
- В одной статье отвечайте на несколько вопросов по теме. Google при выборе «ответчика» чаще отдаёт предпочтение тем сайтам, которые уже получили право на расширенный сниппет ранее. Контент, опубликованный в блоке с выделенным описанием, имеет отличную возможность показаться в качестве ответа на другой запрос по теме.
Ну и, конечно, следует заранее составить список актуальных и интересных для целевой аудитории вопросов, ответы на которые вы можете дать. О том, как это сделать, расскажем ниже.
Как найти запросы, помогающие попасть в блок с ответами Google
Можно повысить шансы на попадание в блок избранных описаний Google, для чего важно не только уметь правильно создать контент. Необходимо знать, какую информацию хотят получить пользователи. Ведь даже самый прекрасный — правильно составленный, отлично оформленный и достоверный — ответ не попадёт в «нулевой» сниппет, если ни один пользователь не задаст соответствующего вопроса.
Ориентируясь на ту информацию, которой вы готовы поделиться, и понимая, что может заинтересовать вашу целевую аудиторию, приступайте к поиску вопросов.
Где найти темы для «ответного» контента
Эффективных приемов по составлению списка вопросов, интересующих вашу целевую аудиторию, которые при этом могут попасть в блок с быстрыми ответами Google, немало. Давайте рассмотрим наиболее простые из них.
Введите произвольный вопрос, имеющий прямое отношение к вашему бизнесу. Если блок с ответами пуст, отлично, есть местечко для вашего контента! Осталось только написать правильный текст.
Если же конкуренция высока и «нулевой» сниппет уже существует, не стоит отчаиваться. Во-первых, вы найдёте дополнительные идеи для текста в разделе «Похожие запросы». Это не просто вопросы по теме, это именно те вопросы, которые интересуют целевую аудиторию.
Во-вторых, в контенте, которые размещён в блоке с ответами Гугл, вы можете найти слабые места и, подготовив более подходящий для расширенного сниппета текст, подвинуть конкурента.
Скорее всего, в вашем арсенале для продвижения уже имеются ключевые слова, способные открыть вашему ресурсу двери в блок с ответами. Просто вы еще об этом не знаете. А выяснить, какие из ключевых запросов способны подарить вам расширенный сниппет, можно с помощью многофункционального сервиса Serpstat.
Для проверки введите в поисковую строку сервиса анализируемый запрос, из выпадающего списка выберите поисковую систему Google и нажмите на кнопку Search. Если в ответ на ключевую фразу Google показывает расширенный сниппет, это будет указано в окне «Специальные элементы в выдаче» («Special blocks in SERP»).
Проверьте ключевые фразы, по которым вы планируете продвигать ваш сайт. Вполне возможно, что у вас уже есть масса тем, правильное раскрытие которых поможет попасть в заветный блок ответов Гугл.
Выводы
Размещение контента и ссылки в блоке с быстрыми ответами в Google — замечательный вариант для эффективного продвижения. Конечно, никто не даст 100%-ой гарантии, что, выполнив то или иное действие, вы точно получите расширенный сниппет, но, воспользовавшись нашими рекомендациями, вы вполне сможете увидеть и свой сайт в блоке ответов. А это значит, получите отличную возможность улучшить статистику своего веб-ресурса, повысить его позиции в поисковой выдаче и, как результат, дополнительную выгоду.
«Нулевой» сниппет — это не конкурентная строка, а настоящий блок для экспертов. Во всяком случае именно так его воспринимают пользователи, награждая сайт своим особым доверием. Мы рекомендуем обратить внимание на этот инструмент продвижения.