Пятница, 11 декабря 2020 13:44

Спецэлементы выдачи Google

Проголосуйте
(0 votes)

Поисковые системы постоянно совершенствуются и стараются сделать выдачу максимально комфортной для пользователей. Страница результатов поиска в Google теперь содержит не только список релевантных запросу сайтов, но и другие специальные элементы

  • One-Box’ы:
    • Избранный сниппет
    • Блок знаний
    • Результаты карт
    • Граф знаний с картой
    • Точный ответ
    • Карусель результатов
    • Главные новости
    • Изображения по запросу
    • Видео
  • Контекстные объявления:
    • Рекламный блок вверху и внизу страницы
    • Блок с конкретными товарами по запросу
  • Рекомендуемые ключевые слова:
    • Похожие запросы
    • Связанные запросы

О том, как вывести сайт в ТОП органической выдачи мы писали ранее, сейчас же рассмотрим остальные визуальные элементы SERP в Google.

Примеры One-Box’ов на странице результатов поиска в Google

One-Box’ы — это специальные элементы в выдаче Гугл, которые могут содержать готовый ответ на запрос пользователя или полезную информацию по теме со ссылками на источник. В Яндексе есть схожий функционал под названием «колдунщики‎».

Избранный сниппет

Этот элемент поисковой выдачи также называют «Нулевой» сниппет, блок с быстрыми ответами, или Featured Snippet. В нём содержится короткий фрагмент текста, который Google посчитал наиболее точным ответом на вопрос пользователя. 

Избранный сниппет в поисковой выдаче гугл

Ранее сайт мог попасть в избранный сниппет и при этом отображаться среди 10 результатов органической выдачи. Но в 2020 году Гугл убрал дублирование ссылок в результатах поиска. Теперь блок с быстрыми ответами является первой позицией, а не нулевой

Блок Featured Snippet находится в верхней части выдачи и занимает больше места, чем во много объясняется высокий процент кликабельности по нему. Это означает, что попадание в «нулевой» сниппет — отличный инструмент для привлечения трафика.

Чтобы попасть в избранный сниппет, необходимо:

  • следовать всем рекомендациям SEO-продвижения, так как Гугл отдаёт предпочтение сайтам из ТОП-10; 
  • подготовить список вопросов, ответы на которые будут уместны на вашем сайте;
  • прописать чёткий, но при этом сжатый, ответ;
  • в качестве подзаголовка добавить в контент сам вопрос;
  • дополнить контент полезными материалами на заданную тему;
  • добавить качественные иллюстрации;
  • использовать таблицы и списки (если применимо относительно темы);
  • добавить микроразметку Schema.org — она поможет роботам Гугла более точно понять релевантность контента.

В инструкциях поисковой системы нет чётких правил по оформлению контента, позволяющих в обязательном порядке попасть в «нулевой» сниппет. Но описанные действия совершенно точно повысят шансы на это.

Блок знаний

Другое название — сеть или граф знаний, Knowledge Graph. Это спецэлемент со структурированной информацией по теме запроса. Отображается в правом углу страницы результатов поиска Google.

Как выглядит блок знаний в выдаче

Источником для формирования блока знаний чаще всего служит Википедия. В него входит:

  • фотография;
  • краткое описание кто это или что;
  • основные «анкетные» данные;
  • дополнительная информация: фильмография, цитаты, странички в соцсетях, оценка пользователей;
  • похожие запросы.

Чтобы попасть в Knowledge Graph, нужно:

  • Создать страницу в Википедии и заполнить её информацией о своей компании;
  • Настроить на сайте микроразметку Schema.org, чтобы поисковик мог брать дополнительную информацию: номера телефонов, логотип, ссылки на социальные сети.

Локальные карты

Этот блок также называют Local Pack, местные результаты или результаты карт. 

Чаще всего отображается в верхней части страницы поиска, но в некоторых случаях может находится и в середине, и даже в конце. Выводится при поиске в Google местной компании по геозависимым запросам. При этом интент фразы должен носить коммерческий характер

Результаты поиска в google с картой

Помимо карты с отмеченными на ней точками, в блоке «Local Pack» отображается краткая информация о трёх компаниях: название, рейтинг и количество отзывов, адрес, время работы, фото и дополнительные данные.

По умолчанию Google показывает места, расположенные поблизости от пользователя. 

Что нужно для попадания в спецэлемент «Местные результаты»:

  • пройти регистрацию в сервисе Google My Business;
  • качественно заполнить все информационные поля;
  • провести работу по формированию положительного рейтинга компании, и мотивировать клиентов оставлять отзывы.

Попав в блок «Локальные карты», вы получите дополнительный трафик и привлечёте пользователей, которые находятся рядом с вами и ищут именно вас.

Дополнительное удобство для пользователей и выгода для владельцев сайтов — кнопки быстрого перехода на ресурс и построение маршрута.

Граф знаний с картой

Альтернативные названия — Knowledge graph with map, карточка компании в Google My Business, блок знаний с картой. Выводится в тех случаях, когда пользователь ищет не общую информацию о товарах или услуге, а конкретную компанию. То есть вводит брендовый запрос. 

Блок знаний с картой из google my business

В этом спецэлементе выдачи Гугл могут отображаться такие фрагменты:

  • небольшая карта, панорама улиц поблизости и фотография компании;
  • кнопки перехода на сайт и построения маршрута;
  • рейтинг и количество отзывов;
  • адрес, время работы, контактные данные;
  • вопросы и ответы;
  • информация о посещаемости;
  • новости компании и её описание;
  • похожие запросы.

Чтобы попасть в блок знаний с картой нужно выполнить такие же действия, как и в случае с элементом «Местные результаты»:

  • Добавить компанию в Гугл Мой Бизнес;
  • Заполнить карточку;
  • Получить положительные отзывы.

Точный ответ

Точный ответ, он же Direct Answer, выводится в выдаче Google по запросам, на которые можно дать краткую справочную информацию. Например: курс валют, словарь, переводчик, авиарейсы, счет на спортивных матчах и т.д.

Точный ответ на запрос пользователя

С помощью этого спецэлемента пользователь быстро получает исчерпывающий ответ, и ему нет необходимости опускаться ниже в органическую выдачу. Поэтому с точки зрения SEO и привлечения трафика он бесполезен.

Карусель

Carousel Results — эффектный спецэлемент выдачи Google, расположенный в самом верху страницы поиска. Он демонстрирует горизонтальную ленту, которая состоит из вариантов ответов на запрос. Ссылки на каждый ответ (не конкретные сайты, а новую страницу с уточнённым запросом) сопровождаются превью.

Карусель результатов поиска в Гугл

Карусель появляется в ответ на запрос, предполагающий выбор: лучшие детские книги, английский детективный сериал, породы собак и т. д. Каждый из предложенных вариантов не ведёт на сайт, а представляет вариант ответа или продукта, поэтому вывести непосредственно в качестве элемента карусели страницу собственного сайта не удастся. Зато кликнув по элементу, пользователь увидит ваш сайт, если он находится в топе по уточнённому запросу. 

Главные новости

Блок «Top stories for query», выводится в верхней части SERP по новостным запросам в виде списка или отдельных карточек наподобие карусели. Попасть в него могут только трастовые новостные ресурсы, которые отбираются при помощи специальных компьютерных алгоритмов Google. 

Спецэлемент главные новости

Чтобы увеличить свои шансы попадания в него:

  • Подайте заявку на публикацию в Google News;
  • Следуйте правилам оптимизации новостных порталов;
  • Публикуйте только уникальные материалы по актуальным для пользователей темам.

Изображения

Этот блок в поисковой выдаче содержит лишь несколько иллюстраций. Перейдя по ссылке «Показать все», можно увидеть расширенную ленту. А если кликнуть на отдельное фото, то Google выведет информацию о сайте, на котором оно размещено.

Блок с картинками по запросу

Для попадания в блок с изображениями требуется:

  • оптимизировать иллюстрации на сайте: 
    • заполнить Alt и Title, которые будут соответствовать содержимому;
    • использовать человекопонятный URL;
    • уменьшить вес для быстрой загрузки, при этом без потери качества;
  • добавлять на сайт собственные, а не позаимствованные в Сети картинки.

В блоке «Images for request» фотографии выстраиваются без привязки к результатам выдачи. Разработчики Google не раскрывают секретов алгоритма их ранжирования. То есть сюда могут попасть картинки с не самых популярных сайтов, что выгодно новичкам в вопросах SEO.

Видео

Спецэлемент «Видео» выводится на страницу результатов выдачи как список из 3-4 роликов с превью, названием, продолжительностью и источником.

Материалы с видеоконтентом Google обычно берёт с YouTube, Ivi и других подобных площадок

Видео в результатах выдачи google

Настройка видео для попадания в спецэлементы Google включает в себя:

  • заполнение названия, описания, тегов с использованием ключевых слов;
  • установка подходящего значка (обложки);
  • добавление ссылки на ваш сайт в описании.

Примеры контекстных объявлений в выдаче Google

Рекламные блоки

Это платные элементы, расположенные над органической выдачей (Top Ads) и под ней (Bottom Ads). Именно сюда попадают ресурсы, которые настроили контекстную рекламу с помощью Google Ads. Отличительная особенность — отметка «Реклама» рядом с адресом сайта.

Рекламный блок вверху страницы serp

Один рекламный блок может содержать до 4-х платных объявлений. Они расположены в порядке стоимости клика для компаний и в зависимости от рейтинга сайтов.

Чтобы отображаться в этом элементе выдачи, нужно:

  • создать рекламную кампанию в Google Ads; 
  • подобрать максимально релевантные вашему контенту запросы;
  • качественно заполнить описание, которое будет отображаться в сниппете;
  • запустить показ объявлений.

Товары по запросу

Shopping Results — симбиоз рекламного блока и спецэлемента карусель. Здесь представлена информация о товарах группы запрашиваемой продукции с уточнением названия продукции, стоимости, сайта продавца и его рейтинга. Каждая ссылка сопровождается фотографией товара. Кликнув на элемент, пользователь попадает на конкретную страницу сайта.

рекламный блок с товарами по запросу

Чтобы попасть в эту своеобразную витрину продавцов схожих товаров, необходимо:

  • завести аккаунт в Google Ads;
  • зарегистрироваться в сервисе Merchant Center;
  • произвести запуск кампании в MC;
  • оплатить рекламное место.

Данный спецэлемент работает не во всех странах, что зависит от политики продвижения сервисных продуктов Google.

Рекомендуемые ключевые слова 

Похожие запросы

Другие название этого спецэлемента выдачи — People also ask, похожие вопросы, также спрашивают. Внешне выглядит как отдельный блок со списком схожих запросов пользователей. При клике на один из них раскрывается короткий ответ со ссылкой на сайт-источник.

Спецэлемент похожие запросы пример

Так поисковая система стремится быстро дать ответы на всевозможные вопросы по теме, и помогает пользователю найти информацию без необходимости вводить новый запрос.

В спецэлемент «Похожие запросы» выводятся вопросы и ответы, которые имеются в базе «Избранных сниппетов». Поэтому попасть в него могут только те сайты, которые получили место в блоке с быстрыми ответами.

Связанные запросы

Блок связанных запросов расположен в самом низу поисковой выдачи Google. В нём отображаются не ссылки на сайты, а список схожих ключевых слов по заданной теме. Управлять им нельзя, но можно использовать для расширения собственного семантического ядра.

Связанные запросы в результатах выдачи гугл

Выводы

Мы рассмотрели наиболее интересные, на наш взгляд, спецэлементы поисковой выдачи Google. Некоторые из них служат лишь для удобства пользователей, другие — будут полезны и владельцам сайтов. Поэтому не упускайте возможности воспользоваться ими, чтобы привлечь еще больше заинтересованных в вашем продукте пользователей. 

Интересно узнать о колдунщиках и других спецэлементах поисковой выдачи Яндекса? Если да, пишите об этом в комментариях, и мы подготовим подробный обзор.

Прочитано 26 раз Последние изменения внесены ⇒ Суббота, 12 декабря 2020 14:15