Пятница, 24 января 2020 23:12

Что такое веб-аналитика и зачем она нужна

Проголосуйте
(0 votes)
Содержание: [Скрыть]

Термин «веб-аналитика» слышали все, но не все знают, что это такое на самом деле и за какие процессы в компании отвечает специалист, работающий в данной сфере. Сегодня поговорим о том, что же такое WEB-аналитика сайта и почему даже для самых небольших интернет-проектов мудрые руководители уделяют ей максимум внимания.

WEB-аналитика работы сайта: определение и особенности

Веб-аналитика сайтаэто целая система сбора, измерения, анализа, адаптации, представления и интерпретации данных о посетителях веб-ресурса, направленная на его улучшение и оптимизацию. То есть это не какое-то одно простое и автоматизированное действие, а целый комплекс мер, в результате которых происходит изменение настроек сайта и его отдельных элементов для более эффективного взаимодействия с аудиторией.

Для того, чтобы понять, что такое веб-аналитика сайта, нужно представить себе процесс изучения его пользователей и их поведения с самого его начала — выбора способа сбора и оценки информации, а также грамотного использования полученных данных для качественного изменения ресурса.

Для чего нужна аналитика сайта

Цели и задачи веб-аналитики

Рассмотрим, что значит веб-аналитика с точки зрения задач, которые она решает.

Основные задачи WEB-аналитики связаны с получением информации, которая необходима для принятия решений относительно дальнейших действий по оптимизации сайта. С её помощью можно узнать:

  • целевую аудиторию, её особенности, предпочтения, интересы, привычки;
  • кто заходит на сайт, относятся ли посетители к целевой аудитории или пользователи случайно попадают на ресурс;
  • откуда приходят посетители, то есть источник трафика;
  • когда пользователи заходят на сайт;
  • последовательность действий юзеров;
  • продолжительность одного посещения;
  • на что пользователи охотнее тратят деньги.

 

Таким образом, веб-аналитика путём углублённого исследования поведенческих факторов посетителей сайта позволяет лучше понять собственную целевую аудиторию. На основании этой информации можно гораздо проще, а, главное, эффективнее выстроить маркетинговую стратегию. 

Основные цели веб-аналитики

  • С помощью WEB-аналитики мы получаем ответ на вопрос, что и как надо сделать на сайте, чтобы получить как можно больше пользователей и мотивировать их на выполнение целевого действия.
  • Проведение веб-аналитики сайта помогает выявить слабые места ресурса и устранить их в кротчайшие сроки.
  • Оценка и, при необходимости, изменение источников трафика, что помогает привлекать внимание целевой аудитории именно там, где она обитает и ищет полезную информацию для собственного использования.
  • Оптимизация предложения компании на основе данных, как бы полученных от самих пользователей сайта.
  • Грамотное распределение рекламного бюджета.
  •  

    Главное, зачем нужна веб-аналитика и что делает её просто необходимой особенно для коммерческих проектов — получение по-настоящему достоверной информации из самого надёжного источника, которым служат сами посетители ресурса. Данные, полученные с помощью аналитики сайта, являются более достоверными, чем данные, полученные путём прямых опросов пользователей, потому что они основаны на реальных действиях и поведении всех юзеров, а не на словах некоторых из них.

    Цели и задачи веб аналитики

    Вместе с тем, важно помнить, что для принятия каких-либо решений необходимо рассматривать и внимательно исследовать всю информацию, полученную в ходе проведения веб-аналитики. В противном случае выводы может быть неверными.

    Учитывая всю важность и сложность процесса, наши специалисты подготовили специальный онлайн курс WEB-аналитика для бизнеса. В рамках курса вы узнаете, какими способами можно получить данные, научитесь анализировать их, делать правильные выводы об основных проблемах и познакомитесь со многими нюансами аналитики сайта.

    Особенности получения данных веб-аналитики

    Инструменты веб-аналитики

    Для получения и изучения информации, используемой в процессе аналитики, используются сервисы двух видов:

    • Внешние сервисы, основанные на применении счётчиков:
      - Яндекс. Метрика
      - Google Analytics и т. д.
      Это наиболее простые в плане использования и самые распространённые на данный момент сервисы. Для их установки необходимо добавить код в настройки сайта. Чаще всего один ресурс подключают сразу к нескольким подобным сервисам.
       
    • Анализаторы журналов (или log-analyzer) — программный продукт, который устанавливается на сервер владельца или оптимизатора сайта и собирающий данные о его работе, в том числе о посещениях. Данные хранятся на самом сервере. В данном случае можно индивидуально настроить порядок получения и характеристики информации для собственного проекта WEB-аналитики.

    Виды WEB-аналитики

    В зависимости от характера изучения аналитических данных, выделяют:

    • комплексную аналитику, которая основана на изучении статистических данных по счётчикам о всём сайте или каждой его страницы в отдельности для определения слабых мест в работе ресурса;
    • сквозную аналитику, подразумевающую изучение действий посетителя сайта, в том числе каналов, по которым он начал свой путь к ресурсу, работы рекламных объявлений и проч., в результате можно определить более эффективные точки контакта с пользователями. 

    Кому нужна веб-аналитика

    Информация, получаемая с помощью WEB-аналитики, используется различными отделами и персоналиями компании. Она необходима для эффективной работы:

    • владельцев бизнеса;
    • SEO-специалистов;
    • маркетологов;
    • таргетологов;
    • контекстологов;
    • e-mail-маркетологов;
    • дизайнеров;
    • контент-менеджеров;
    • продакт-менеджеров.

     

    Кому нужна веб-аналитика сайта

    Грамотные специалисты используют данные, полученные от WEB-аналитика или основанные на собственном анализе сайта, для разработки эффективной маркетинговой стратегии, размещения рекламы, поиска сайтов-доноров, площадок, партнёров, подготовки правильного с точки зрения привлечения внимания целевой аудитории контента и т. д. Эта информация позволяет защитить себя от серьёзных ошибок и потерь.

    Выводы

    Сложно в двух словах ответить на вопрос, для чего конкретно нужна веб-аналитика. На самом деле она необходима для нормальной работы ресурса, так как без полноценного исследования поведения пользователей сложно сразу создать сайт, который будет эффективен на все 100. Любые действия разработчиков и маркетологов, не основанные на реальных статистических данных о потребностях и особенностях собственной целевой аудитории и её отношении к вашему продукту схожи с простым разбрасыванием денег в толпе, в надежде, что хоть одна брошенная монета принесёт вам пользу.

    Какой бы нудной и монотонной не казалась работа с аналитикой, рекомендуем уделять ей должное внимание. Только так можно создать сайт и построить маркетинговую кампанию, которые помогут достичь поставленных вами целей и получить желаемую прибыль от проекта.

    А кто в вашей компании собирает и обрабатывает данные для WEB-анализа?

    Прочитано 26 раз Последние изменения внесены ⇒ Пятница, 24 января 2020 23:12