Скажем сразу: идеальных сайтов не существует. У каждого проекта есть свои сильные и слабые стороны, но секрет успеха заключается в постоянном стремлении выделиться среди конкурентов и стать хотя бы чуточку лучше их. 

При этом главным приоритетом должны быть качество контента и юзабилити. Ведь, если сайт удобнее и полезнее других, он заслуживает более высоких позиций в результатах выдачи поисковых систем. А значит будет привлекать к себе еще больше пользователей и превращать их в клиентов.

В этой статье мы расскажем, как и за счет чего вы можете сделать свой сайт лучше, чем у конкурентов.

Содержание:

• 3 этапа улучшения сайта
• Определить своих конкурентов
• Провести аудит своего сайта и конкурентов с акцентом на юзабилити и контент
• Внедрение новых фишек
• Как стать лучшим среди конкурентов: простые идеи, способные изменить многое
• Выводы

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

3 этапа улучшения сайта

1. Определить своих конкурентов

Для начала нужно понять, с кем ведется борьба за лидерство. Этот процесс мы детально описывали в статье «Как найти сайты-конкурентов», поэтому здесь выделим только основные моменты. 

Во вкладке инкогнито откройте приоритетную для вас поисковую систему и посмотрите, какие сайты находятся в ТОПе по целевым для вас запросам. Составьте список своих прямых конкурентов из органической выдачи и отдельно из блока контекстной рекламы. Последних анализировать для SEO-продвижения не имеет смысла, но зато можно будет оценить их удобство и найти интересные для себя идеи.

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту Ваш сайт Узнать подробности Подробнее

2. Провести аудит своего сайта и конкурентов с акцентом на юзабилити и контент 

В разных тематиках есть свои правила построения сайтов и дизайна, но мы выделим общие критерии оценки. Они позволят вам понять, как стать лучшим среди конкурентов и мотивировать посетителей сделать выбор в вашу пользу. Условно их можно разделить на три блока.

1. Внешний вид и взаимодействие:

• Общие личные ощущения от сайта на уровне «нравится – не нравится»;
• Первый экран главной страницы сразу дает понять, чем занимается компания;
• Соответствующий тематике дизайн;
• Адаптивность под мобильные устройства и кроссбраузерность;
• Используемые элементы на главной странице: отзывы, карта проезда, блок FAQ и т.д.;
• Приятные глазу цвета блоков и их сочетаемость между собой;
• Возможность за несколько секунд оформить заказ, связаться с оператором или выполнить любое другое целевое действие;
• Используемые формы захвата, наличие онлайн-консультанта и виджета обратного звонка;
• Отсутствие навязчивой рекламы и мигающих элементов.

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

2. Навигация:

• Удобное и привычное для пользователей расположение элементов;
• Простое и понятное меню;
• Кликабельность функциональных элементов: меню, фильтры, кнопки заказа, предварительного просмотра и т.д.;
• Логичная вложенность категорий и подкатегорий;
• Наличие и удобство настройки фильтров и сортировки продукции; 
• Расположение и корректность работы поиска по сайту; 
• Удобство корзины (для интернет-магазинов);
• Используемые блоки технической перелинковки: «С этим товаром покупают», «Вместе дешевле», «Похожие статьи» и т.д.

3. Информационная наполненность сайта:

• Полезность, актуальность и структурированность текстов в разных разделах / услугах;
• Наличие блога, его оформление и регулярность публикаций;
• Удобочитаемость и контрастность шрифтов;
• Наличие и качество визуального контента: картинки, фото, видеоролики, 3d-модели, инфографика;
• Оформление страниц «О компании», «Сотрудники», «Об авторе статей»;
• Актуальные и разнообразные контактные данные на видном и ожидаемом месте: в шапке, футере, на отдельной стране «Контакты»;
• Оформление карточек товара: описание, характеристики, фото, видео;
• Наличие и естественность отзывов; 
• Какая система комментирования используется и есть ли она.

Для удобства рекомендуем создать оценочную таблицу, в которой будет зафиксирована информация по каждому из проектов.

Кроме аудита прямых конкурентов, стоит периодически заглядывать на сайты смежных тематик и компаний, которые работают в других регионах. Даже беглый анализ поможет найти хорошую идею для улучшения собственного ресурса.

3. Внедрение новых фишек

Теперь вы знаете, за счет чего можно сделать свой лучше, чем у конкурентов. Осталось только внедрить все те фишки, которые вы для себя выделили. Подготовьте ТЗ с описанием того, что хотите увидеть в итоге, и передайте его программисту, дизайнеру, копирайтеру или другому специалисту в соответствии с характером необходимых изменений. Часть работы можно реализовать и самостоятельно, например подготовить качественные фото и видео, красиво оформить статьи и заполнить карточки товаров.

После внедрения новых фишек специалистами вам нужно будет проверить работу и начать анализировать влияние изменений на продвижение и реакцию целевой аудитории.

Как стать лучшим среди конкурентов: простые идеи, способные изменить многое

Последние изменения алгоритмов ранжирования поисковых систем требуют от владельцев сайтов в обязательном порядке:

• сделать все страницы и элементы ресурса адаптивными под мобильные устройства разного формата;
• перейти на защищенный протокол HTTPS с целью защиты данных пользователей;
• максимально улучшить скорость загрузки страниц и отдельных объектов.

Сейчас эти три пункта — не преимущество, а необходимость. Если у вас они не реализованы, тогда начните улучшение своего сайта именно с них.

7 идей, как можно выделиться среди конкурентов и стать лучше их:

Добавить различные формы захвата: подписка на рассылку, обратный звонок, онлайн-консультант, расчет стоимости;


 

Использовать призывы к действию: иногда для мотивации достаточно просто разместить в подходящем месте кнопку «Купить», «Оформить заказ», «Поделиться с друзьями», «Перейти на страницу…»;


 

Работать над повышением уровня доверия: 

• опубликовать информацию об истории и миссии компании в разделе «О нас»,
• подробно описать условия сотрудничества — оплаты, выполнения заказа, доставки,
• указать автора контента и его профессиональные достижения,
• мотивировать клиентов оставлять отзывы,
• сделать ссылки на сообщества и страницы в социальных сетях,
• разместить больше контактной информации;
  
  
   

Упростить процесс выбора и оформления заказа / покупки:

• информативное описание товара / услуги,
• удобный поиск,
• фильтры и сортировка по различным параметрам,
• сравнение товаров по наиболее показательным признакам и характеристикам,
• блок FAQ,
• кнопка «Купить в 1 клик»;
  
  
   

Создать и планомерно развивать блог, в рамках которого пользователи смогут регулярно получать полезный контент и решить свои боли;


 

Добавить интерактивные элементы, которые помогают решить какую-либо проблему и вовлекают посетителей: калькулятор, 3D-модели, видеообзоры, опросы, игры;


 

Сделать сниппет более привлекательным, чтобы мотивировать пользователей перейти на сайт из результатов выдачи: настроить микроразметку, добавить в description спецзначки и призывы к переходу, установить яркий фавикон.

Перечисленные средства смогут стать конкурентным преимуществом в том случае, если на вашем сайте они будут хотя бы чуточку лучше, чем у других.

Выводы

Избежать влияния конкурентов на оценку сайтов невозможно. При этом бояться конкурентной борьбы не стоит. Их опыт, знания и удачные решения можно и нужно использовать для улучшения собственного сайта. 

P.S. На курсе «Поисковик» вы получите пошаговые инструкции и рекомендации по улучшению именно вашего сайта, и сможете достичь желаемого результата гораздо быстрее. Не отдавайте своих клиентов конкурентам — бронируйте участие по ссылке выше. А с промокодом «SEO-blog» вы получите дополнительный бонус к покупке.