Всем привет! Сегодня мы будем говорить про SMO, а точнее разберемся, что же это такое.

Итак, ближе к делу. SMO (Social media optimization) в дословном переводе звучит как оптимизация сайта под социальные сети, чем собственно и является. Т.е это общий комплекс всех мер на вашем сайте, блоге или интернет магазине которые направлены на то, что бы привлекать посетителей из социальных сетей.

Для чего нужно SMO

Из самой формулировки значения данного термина ясно, что SMO нам поможет привлечь пользователей из соц. сетей.

• Но, во-первых, это не просто трафик состоящий из простых зевак, а это как правило будущие пользователи вашего ресурса, сервиса, клиенты вашей фирмы, ваших услуг и покупатели вашего интернет магазина т.е это ваши деньги. С этим все ясно!
• Во-вторых, есть еще очень хорошая сторона! SMO при необходимости, и правильной его организации даст вам соц. сигналы т.е лайки, репосты и комментарии. Эти самые соц. сигналы уже давным-давно используются поисковыми системами и благотворно могут повлиять на позиции вашего ресурса. По сути это те же ссылки если касается дело ретвита или твита с ссылкой, поста с фан страниц на фесбуке с ссылкой и.т.д и чем их больше, тем лучше, но в том случае если это естественные соц. сигналы, а не накрученные от них толку ровно 0 по крайней мере теперь уже это я могу сказать точно.

Что же это за меры, которые нам помогут в этом деле? По информации из Wikipedia сам термин SMO связывается с публикацией некого Рохита Баргавы, прошу вас правильно ставить ударения при прочтении данного имени, иначе звучит немного не серьезно для нашего человека. Так вот этот самый Баргава сформулировал несколько правил SMO которыми по сути и можно описать необходимые меры:

1. Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться( само собой иметься в виду ссылаться с соц.сетей).
2. Упростить добавление контента с сайта в соц. сети, закладки, rss-агрегаторы и т. п.
3. Привлекать входящие ссылки, поощрять тех, кто ссылается.
4. Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник.
5. Поощрять создание сервисов, использующих наш контент, — mashup’ов.

Это лишь первые 5 правил естественно на сегодняшний день их гораздо больше, а в будущем, по всей видимости, они будут только добавляться, но сама суть я думаю, вам более чем ясна.

По большей сути SMO это аналог SEO, но не для поисковых систем, а для социальных сетей. Нюанс по большей мере в том, что если меры, которые мы принимаем с SEO направлены на то что бы выше ранжироваться в поисковой выдаче, то в SMM больший упор ставиться на создание вирусного контента.

Т.е задача состоит в том, что бы создать такой контент, который будет распространяться среди пользователей соц. сетей как сарафанное радио. Пользователи должны сами им делиться и не обязательно, что бы факт был в том, что он захотел им поделиться потому, что оно им пиз..ц как понравилось, а к примеру потому, что им это надо по какой либо причине. По этому различные конкурсы по набору лайков, репостов, ретвитов и.т.д очень популярны как в самих соц. сетях так и среди оптимизаторов и пиарщиков.

Принципы оптимизация под социальные сети

Хочу напомнить, что бы вы не путались, SMO это именно оптимизация сайта! Я это повторяю что бы вы не путали его с SMM, а то как правило многие не видят разницу.

• Так вот, контент вашего сайта должен быть привлекательным т.е читабельным и желательно содержал в себе различные медиафайлы, такие как изображения и видео. Обязательно должен быть тематичным и оригинальным, желательно не особо большие тексты 5-7 абзацев, а не так как пишу иногда я и другие блоггеры, но это связанно уже с тематикой самого блога иначе никак, но желательно не большие тексты. Также материал должен регулярно обновляться, иначе вся созданная тусовка просто разодеться и возможно уже про вас не вспомнит.
• Вы должны создавать постоянную аудиторию вокруг вашего проекта, что можно достичь простым комментированием, то есть вы должны тесно взаимодействовать с пользователями. Ваш контент должен мотивировать к дискуссии, комментирование всегда даст в результате пользователей, которые будут возвращаться.
• Особую роль, по моему мнению, играет юзабилити и дизайн вашего проекта. Тут необходима та же перелинковка, правильный дизайн, который не будет своими элементами отвлекать пользователя от поставленной вами задачи. Все необходимые элементы сайта должны быть на видном месте т.е форма комментирования, популярные или комментируемые материалы вашего сайта, форма подписки на соц. страницы вашего сайта и подписка на рассылку. В случае если основной контент не вызвал интереса то желательно что бы пользователь видел блок со схожим или интересным контентом вашего сайта.
• Также на сайте должна быть интеграция с социальными сетями к примеру кнопки соц.сетей для лайков и репостов, виджеты ваших групп и пабликов ели такие имеются например ВКонтакте, Facebook, Одноклассники и.т.п. Если на сайте предусмотрена регистрация, то я считаю, авторизация хотя бы через самые популярные соц. сети просто обязана быть на вашем сайте. Повторяю еще раз, просто необходима и точка иначе можете свою регистрацию себе в жо..у засунуть.
• Ведь если она присутствует на сайте, то вам она нужна, по какой либо причине, а на сегодняшний день люди не будут заполнять кучу полей и тратить на это свое драгоценное время, когда они его могут потратить на просмотр картинок с котятами вКонтакте. Если вам нужны эти регистрации то поставите плагин, виджет и.т.д с авторизации через соц. сети и количество их сразу возрастет или они хотя бы будут.

Многим все это покажется очень знакомо кто уже к примеру ведет свой блог или имеет свой сайт ведь так или иначе выше перечисленные действия пересекаются с принципами и рекомендациями для дизайна, юзабилити, копирайтинга и блоггинга. Так оно и есть, но как я уже говорил SMO это в первую очередь работа над сайтом и именно эти принципы лежат в основе оптимизация под социальные сети и не стоит полагать, что SMO заканчивается на установке виджета группы, авторизации через вКонтакт и установке кнопок соц. сетей. Хочу добавить что даже те же кнопки соц сетей должны быть правильного размера формы и стоять в правильном месте, а не вляпать первый попавшийся плагин и считать что справился.

В общем, на данный момент это все о чем я хотел с вами поговорить, а как можно быстрей я постараюсь написать про SMM. Не забывайте подписаться на бесплатную рассылку, воспользовавшись формой подписки внизу поста, потому что следующим шагом мы перейдем от теории к практике. Всем счастливо и успехов во всех ваших начинаниях.