Никто не выкладывает текстовый контент на сайт только для того, чтобы он там был. Его задача – привлекать потенциальных клиентов из поисковых систем и мотивировать их к покупке. Поэтому одно из условий эффективного SEO продвижения – правильная оптимизация текста ключевыми словами. 

Для начинающих копирайтеров такая работа может показаться довольно сложной. Особенно если в техническом задании указан большой объём ключевых слов при ограниченном количестве знаков в тексте. Но научиться этому можно и нужно, иначе серьёзные дорогостоящие заказы вам останутся недоступны. 

В этой статье мы поделимся опытом наших копирайтеров и расскажем, как правильно написать оптимизированный текст.

Что такое ключевые слова в копирайтинге

Ключевые слова – это слова и словосочетания, которые пользователи вводят в Google или Яндекс, когда ищут необходимую им информацию. Сразу после отправки запроса поисковые системы анализируют его и подбирают наиболее подходящие страницы. Чтобы повысить шансы попадания сайта в ТОП выдачи, эти же ключевики используются при написании текста.

Но для этого недостаточно их как попало вписать. Поисковики оценивают не только наличие запросов, но и правильное вхождение, релевантность теме текста и его пользу для людей.

Если пользователи не дочитывают статью до конца, или же процент ключевых слов в ней выше нормы, система посчитает ее бесполезным спамом и может даже наложить санкции на сайт. То есть первоочередная задача копирайтера – вписать запросы в текст максимально гармонично и в нужном количестве. 

Основные принципы оптимизации текстов ключевыми словами 

Рассмотрим 4 главных правила работы с SEO-текстами:

Запросы должны быть расставлены равномерно. Самые высокочастотные обязательно нужно вписать в первом и последнем абзаце. Короткие ключевики можно использовать в заголовках и подзаголовках, длинные – вставлять в предложения по всей статье. Нельзя размещать их рядом, чтобы избежать повторов и тавтологий. Например, не стоит писать так: 



Также не нужно вставлять одинаковые ключевые слова в стоящих рядом предложениях.
 

Чтобы люди не спотыкались о неудачные словесные конструкции, используйте ключевые слова только в естественном виде. Например, трудное для восприятия словосочетание, противоречащее правилам русского языка: «Телевизор купить Киев» следует заменить на более удобочитаемое: «Купить телевизор в Киеве». 

Некоторые копирайтеры прибегают к хитростям, и пытаются замаскировать «кривые» ключевики таким образом:



Так вставлять запросы в текст нельзя – словосочетание всё равно режет глаз.

Как писать текст по ключевым словам – на заметку начинающим копирайтерам

Определение ключевых слов и основные правила их размещения в тексте мы описали выше. Но есть несколько вопросов, которые чаще всего волнуют новичков. И в завершение мы хотим дать на них развёрнутые ответы:

• Нужно ли в написанном тексте выделять ключевые слова? 
  Нет, это будет выглядеть неестественно и некрасиво. Курсивом выделяются в основном цитаты, а жирным шрифтом – наиболее важные по смыслу фразы. 
  
  В процессе написания текста вы можете выделять ключи цветом, чтобы контролировать их использование, и облегчить проверку. А при публикации на сайте – удалить такую маркировку.
   
• Нужно ли использовать в статье все ключевые слова из ТЗ? 
  Если все они подходят по смыслу, и каждый из них может быть использован для поиска данной статьи, то да. Предварительно посоветовавшись с заказчиком, постарайтесь их сгруппировать. Например, набор коротких ключевиков без потери смысла можно легко трансформировать в одну фразу. 
  
  
   
• Как вставить ключевые слова в текст наиболее гармонично? 
  Идеальной с точки зрения SEO-продвижения считается статья, в которой запросы практически незаметны пользователям при прочтении. Чтобы написать такой текст, используйте все 3 вида вхождения запросов: 
   
  • Точное (прямое). Если ключевые слова имеют естественный вид, можно вставлять их в текст, не меняя. Например, словосочетание «Купить в Украине солнечную электростанцию» можно написать в таком же виде, а вот «очки мужские солнцезащитные Москва» уже требует изменений, и в прямом вхождении будет смотреться нелепо. 
     
  • Неточное. Неудобочитаемые конструкции можно изменить, склоняя слова и меняя их местами. Например, «Доставку заказать Украина» трансформировать в «Заказать доставку по Украине».
     
  • Разбавленное. Между основными ключевыми словами можно вставить дополнительные, подходящие по смыслу. Например, вместо «Приобрести кухонный гарнитур», написать «Приобрести стильный кухонный гарнитур».

Надеемся, эти советы помогут вам разобраться, как правильно вставлять ключевые слова в статьи.